爱氏妈妈：精研奶粉品质，深耕品牌与渠道

　　在婴配粉新国标及二次配方注册新政的政策引导下，奶粉市场的发展趋于规范化。对乳企而言，想要在市场竞争中立于不败之地，品牌力、品质力、渠道力缺一不可。面向市场，爱氏妈妈利用核心资源不断探索婴幼儿成长需求，坚持高品质标准，为宝宝提供更权衡亲和的营养守护，以强大的研发、市场、资源等多重优势，在母婴群里中取得了良好口碑。

　　聚焦年轻化消费群体，激活品牌生命力

　　调查数据显示：90后更加追求商品的品质和质量，个性化服务与全新的育儿方式。作为“网络原住民”，90后妈妈群体具有非常明显的特征：主要通过网络平台获取信息、注重个人感受、对产品服务的要求更高、职场妈妈比例正在上升。

　　面对母婴消费人群结构逐渐趋于年轻化的新形势，爱氏妈妈迅速抓住年轻化核心消费群体的流量阵地，从品牌契合度和受众关注度等方面优选垂直媒体和综艺IP，通过抖音视频打卡、公众号和小红书育儿科普等方式，为用户提供长情陪伴与情感共鸣，进而提升了品牌的知名度和好感度。

　　近期，爱氏妈妈百万级金喜善代言大片登陆湖南卫视热播剧场，集结各大黄金强档；还与其旗下的卡通频道——金鹰卡通合作，一网打尽金鹰卡通频道四个热门剧场。一时间，爱氏妈妈的广告语“半个世纪的品质传承，万千妈妈的臻心之选”吸引了不少年轻妈妈观众。爱氏妈妈通过节目赞助与年轻用户拉近距离、传递品牌价值与温度。

　　加码品质之力，为每一罐奶粉注入更高标准

　　品牌价值是母婴企业长期可持续的核心竞争力，但奶粉企业的制胜关键在于品质力为基、渠道力为术、品牌力为策，三力缺一不可，只有品质与渠道的基建足够稳定，品牌的增长空间才会越大。

　　母婴新消费时代，越来越多的新生代父母在孩子的喂养上追求“更好的营养”。据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示：“更好消化吸收”已跻身消费者购买奶粉重要功效诉求TOP5。为此，爱氏妈妈从奶源、配方、制作工艺上坚守初心，为宝宝提供更好的营养。

　　其一，爱氏妈妈甄选韩国婴幼儿奶粉专用牧场的1A级新鲜牛奶，从原料上打造更好的品质。从集乳到罐装一次成粉， 全流程严格控制在24小时以内，最大限度地保留了牛 奶的新鲜口感和营养成分的完整性，赋予了爱氏妈妈奶 粉清淡醇正的口感。

　　其二，爱氏妈妈精研五大核心配方，全面营养成就优秀品质。爱氏妈妈致力于为婴幼儿提供更好吸收的全面营养，并为此加大研发投入，针对亚洲宝宝体质，不断创新配方。爱氏妈妈上韵奶粉采用“高含量乳铁蛋白+OPO结构脂+酪蛋白磷酸肽（cpp）+双重益生元（GOS+FOS）+DHA等智力营养元素”的全面亲和配方，营养均衡、好吸收。

　　其三，爱氏妈妈奶粉在制作工艺上采用GMF速溶技术——低温三重喷雾干燥技术，于奶粉制作的不同干燥阶段温度逐渐降低，减少对营养素的破坏，使奶粉干燥更充分，3秒钟快速充分溶解，吸收更全面。

　　赋能终端渠道，让好产品精准链接目标人群

　　随着科学喂养观念深入人心，消费者需求呈现多元化、精致化趋势发展，所以一款好奶粉想要触达更多育儿家庭，还需要更精准、更细化、更直接与消费者形成对接的场景与入口。爱氏妈妈深知流量聚合的重要性，在夯实产品品质的同时，围绕目标用户，推进线上线下多元场景互动，致力为中国妈妈带来全新的数字化体验，加强与母婴家庭的链接，提升消费者服务与互动、赋能渠道，进一步的实现品牌飞跃。

　　爱氏妈妈一直致力于带给消费者良好的体验感。通过精准投放，在抖音、朋友圈等线上平台锁定年轻妈妈群体对其发起产品试用活动，从信息曝光到产品转化，互动路径全面缩短，高效地转化用户试用购买；并针对于妈妈群体，定制打造【女神妈妈YOGA课】内容服务模块，打破传统定义，通过瑜伽专题内容精准定位妈妈群体，为更多的妈妈切实的提供帮助与服务。

　　同时，爱氏妈妈以高频宣贯的方式在高端小区投放楼宇广告，并发起万店联动活动，有效助力了品牌推广和门店引流；在服务数字化转型中，爱氏妈妈从优秀导购选拔具有专业服务理念的品牌大使，在小程序打通品牌大使模块，设置系列奖励体系激发品牌大使的热情和服务用户的积极性，打牢渠道基础全方位服务消费者。

　　回归当下，婴幼儿奶粉江湖正在加速重构，竞争也日趋白热化。爱氏妈妈始终不变初心，聚焦流量密码，深耕品牌力，同时不断优化奶粉配方，坚持为孩子提供优质高端的营养口粮，并将好产品精准抵达目标人群，不断拓展品牌力和渠道力，以提升市场占有率。我们相信，爱氏妈妈将在竞争中更进一步，未来可期！