从歌颂到理解，利其尔这波母亲节营销狠狠共情了

从歌颂到理解,利其尔这波母亲节营销狠狠共情了

母亲节,五月的第二个星期天,每到这个时候,围绕“母爱”的话题总会密集展开。

“因为神不能无处不在,所以派来了妈妈。”这句源自电视剧的台词,成为母亲节的情感注脚。而“歌颂妈妈的温情和付出”,毫无疑问成为大部分品牌在母亲节前后打出的一张情感营销牌。

来自日本的品牌利其尔Richell却独辟蹊径,在多年重视用户体验与情感沟通的基础上,母亲节精准洞察女性在完成身份升级——成为“妈妈”后的内心需求:拒绝养娃焦虑,保持身心的松弛感。

第一次做妈妈,总担心做得不够好,育儿的焦虑和压力如影随形。利其尔Richell结合品牌用户的真实感受,在其官方社交平台分享用户成为妈妈后的心路历程和养娃心得:如何在育儿中保持松弛感?除了心态上的放松,获得家人的支持和陪伴,还可借助能结合育儿需求、帮助解决实际育儿难题的产品。

分享来自日本的育儿乐趣,利其尔Richell一直致力于以优质的产品,为年轻父母们打造更轻松的育儿生活。秉持这样的理念,其产品结合孩子的生长发育规律和育儿生活的实际需求,更具系统性和适用性。

其明星产品之一Axstars星彩透透杯系列,集帮助孩子戒除奶瓶、学饮、独立喝水等功能为一体,让陪伴成长更轻松真的很有一“套”。

即使是给孩子洗澡的充气浴椅,也在设计中融入了更具实用性的巧思:既可用来洗澡,也可作孩子的专用座椅,且便于携带,居家外出皆可使用。

表达自己,寻找共鸣是品牌营销出圈的第一步。利其尔Richell在母亲节对“成为妈妈后的松弛感”这一话题的挖掘,激发了用户的强烈共鸣。促进了品牌在用户圈层的有效传播。细节的渗透,达成了品牌和用户在精神上的双向触达与情感共振,以拉高品牌产品的节日销量。